Am Anfang war das Inter­net öd und leer - und dann hat es sich all­mäh­lich gefüllt, kaum bemerkt, aber doch ste­tig im Hin­ter­grund wach­send, und zwar expo­nen­ti­ell.

Am Anfang war Goog­le (nur als Bei­spiel, es gibt ja noch mehr Such­ma­schi­nen) noch recht knapp und prä­zi­se: Wonach gesucht wur­de war ent­we­der da - oder man bekam die Nach­richt dazu lie­ge nichts vor.

Wie sieht das heu­te aus?

Aber­tau­sen­de von Ant­wor­ten auf die ein­ge­ge­be­ne Fra­ge - und das Mei­ste davon nichts von Wert, min­de­stens nichts, nach dem man gesucht hat (auch da neh­men sich die Such­ma­schi­nen unter­ein­an­der nichts).

Aber hier will ich auf die soge­nann­te "Opti­mie­rung" hin­wei­sen. Das ist so ein Reiz­wort, wie 'digi­tal nati­ve' oder 'com­pu­ter savy' - klingt gut, sagt aller­dings nichts Kon­kre­tes aus, und jeder stellt sich etwas ande­res dar­un­ter vor.

Solan­ge nur weni­ge Web­sei­ten da waren konn­te die­se "Opti­mie­rung" viel­leicht noch funk­tio­nie­ren. Aber heu­te? Unzäh­li­ge SEO {nur ein aufs Gera­te­wohl her­aus­ge­nom­me­nes Bei­spiel} Bera­ter:innen opti­mie­ren so vor sich hin, ver­spre­chen beste Platz­ie­rung und natür­lich schnel­len Rück­fluss des ein­ge­setz­ten Gel­des, das so eine Ver­bes­se­rung nun 'mal kostet.

Es ist wie bei einem Schnee­ball­sy­stem - nur ohne dass es straf­bar wäre oder dass es irgend­wer ein­mal ernst­haft in Fra­ge stellt:

Die opti­mier­ten Sei­ten wach­sen expo­nen­ti­ell, bis sie schließ­lich alle *top* opti­miert sind. Kei­ne nicht-opti­mier­ten mehr übrig .... und wie unter­schei­den die vor­han­de­nen Sei­ten sich nun von­ein­an­der?

Gera­de hat­te ich ja schon auf das ähn­li­che Opti­mie­rungs­an­ge­bot hin­ge­wie­sen - zuge­ge­ben nicht ganz ernst­haft dar­ge­stellt - in Sachen "Pro­fil­ver­bes­se­rung" durch eine "Pro­fi­la­gen­tin". Wenn alle die sich im Inter­net bewe­gen opti­ma­le Pro­fi­le haben - hat sich dann die Opti­mie­rung von selbst erle­digt oder wird dann eine - ent­schul­di­gen Sie die dra­sti­sche Aus­drucks­wei­se - neue Sau durchs Dorf getrie­ben?

Da behaup­te ich doch ganz frech wie der klei­ne Bub aus der Men­ge, der rief "Der Kai­ser hat ja gar nichts an!": Alles wie bei "Des Kai­sers neue Klei­der" - nichts zu sehen, nichts zu fin­den, nichts zu unter­schei­den - aber Alles bestens *opti­miert* und die pas­sen­den Daten wer­den gleich von meh­re­ren tracking- und tra­cing-Unter­neh­men gelie­fert.

Natür­lich opti­miert auf ihre spe­zi­el­le Situa­ti­on ....